La comunicación no verbal y los colores en la mercadotecnia (Tarea 13)

La comunicación no verbal

El uso de los colores en la mercadotecnia

Según el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el color del producto.

• Color Azul.- Inspira respeto, autoridad. Conocimiento de marketing: Es el color favorito de los estadounidenses. IBM ha mantenido al azul. Se asocia con el agua carbonatada. Los hombres buscan productos con envase azul. Se evitan las casas pintadas de azul. Leche descremada con bajo contenido calórico. El café en un envase azul puede percibirse como "suave".

• Color Amarillo.- Precaución, novedad, temporalidad, calidez. Conocimiento de marketing: La mirada lo registra con mayor rapidez. El café en una lata amarilla tenía un sabor "débil". Detiene el tráfico. Ayuda a la venta de una casa.

• Color Verde.- Seguro, natural, relajado o desenfadado, seres vivos. Conocimiento de marketing: Buen ambiente de trabajo. Se asocia con hortalizas y con el chicle. Las ventas del ginger ale Canada Dry se incrementaron cuando cambio el color del envase de su versión sin azúcar, de rojo a verde y blanco.

• Color Rojo.- Humano, excitante, caliente, apasionado, fuerte. Conocimiento de marketing: Hace que los alimentos huelan mejor. El café en una lata roja es percibido como rico. Las mujeres muestran preferencia por el rojo azulado. Los hombres tienen preferencia por el rojo amarillento. Coca-Cola es la dueña del rojo.

• Color Anaranjado.- Potente, accesible, informal. Conocimiento de marketing: Atrae rápidamente la atención

• Color Marrón.- Informal y relajado, masculino, natural. Conocimiento de marketing: El café en una lata marrón oscuro resulta demasiado "fuerte". Los hombres buscan productos en envases color marrón.

• Color Blanco.- Bondad, pureza, castidad, limpieza, delicadeza, refinamiento, formalidad. Conocimiento de marketing: Sugiere un bajo contenido calórico. Alimentos puros y enteros. Limpieza, productos de tocador, feminidad.

• Color Negro.- Sofisticación, poder, autoridad, misterio. Conocimiento de marketing: En la ropa evoca poder. Electrónica de alta tecnología.

• Colores Plateado, Dorado, Platinado.- Realeza, riqueza, señorío. Conocimiento de marketing: Sugiere un precio más alto.

Como influye todo esto en la ropa
Estas tendencias de mercadotecnia también sirven en la vestimenta un claro ejemplo de esto es la candidata a la presidencia de estados unidos Hillary Clinton, ya que suele utilizar colores claros que tienden a inspirar tranquilidad y confianza, ademas de que utiliza usualmente el color azul que impone un cierto respeto y estatus ante las personas que se esta hablando o exponiendo.

En su ultimo debate utiliza un vestido de predominante color rojo, esto también se puede explicar con que el color es uno que atrae mas la atención y se le asocia con el poder y la victoria, y esto puede tener que ver con conseguir una mayor atención que la de su rival.

Fuentes de información:

Esta información fue recopilada de los siguientes sitios

http://www.forbes.com.mx/importancia-de-los-colores-en-la-mercadotecnia/#gs.SFi8Tso